خب، اگه تا حالا دنبال یک کمد BILLY معروف ایکیا بودی اما فروشگاه‌های بزرگ و زرد ایکیا همیشه چند صد کیلومتر دورت بوده، خبر خیلی خوبی برات دارم! قرار شده که ایکیا یه همکاری جدید با فروشگاه‌های Best Buy راه بندازه، اونم نه هر جایی، بلکه تو دل خود فروشگاه‌های بیست‌بای! یعنی قراره تو چند تا از شعبه‌های بیست‌بای تو جنوب آمریکا امسال یه “مینی فروشگاه” مخصوص ایکیا باز کنن.
فکر کردی میری بیست‌بای فقط واسه خرید لپتاپ یا یخچال، بعد می‌بینی درست وسط فروشگاه، ایکیا هم با کلی کارشناس و نمونه مبلمان و قفسه وایستاده و منتظرته! این اولین باره که ایکیا تو آمریکا محصولاتش رو به‌جز فروشگاه خودش، از طریق یه خرده‌فروشی دیگه هم ارائه می‌کنه. خب راستش، شعبه‌های بزرگ ایکیا تو آمریکا مثل بقیه دنیا زیاد نیستن، ولی بیست‌بای رو که همه جا پیدا می‌کنی. پس اگه دوست داشتی بری با ایکیا خداحافظی کنی فقط کافیه یه سر به بیست‌بای محل بزنی!
حالا نکته جالب اینجاست که این مینی فروشگاه‌ها قرار نیست روی لوازم الکترونیکی یا گجت‌های هوشمند ایکیا تمرکز کنن، مثلاً لامپ‌های هوشمند یا پریزهایی که جدیداً ایکیا زده (پریز هوشمند یعنی همین که به برق می‌زنی و با گوشی خاموش و روشن می‌کنی). اینا بیشتر اومدن تا همزمان که داری یه یخچال یا ماشین لباسشویی از بیست‌بای می‌خری، یهو وسوسه شی بری آشپزخونه یا محل لباسشوییت رو هم با ایکیا طراحی کنی!
مسئول عملیات ایکیا تو آمریکا به اسم راب اولسون میگه: “می‌خوایم همراه با تخصص مون تو طراحی خونه و کالاهای ایکیا، فناوری و برتری بیست‌بای رو قاطی کنیم تا مشتری‌ها بتونن آسون‌ترین حالت ممکن، یه آشپزخونه یا فضاهای ذخیره‌سازی جدید یا حتی اتاق رختشویی رویایی‌شون رو همونجا با مشاوره بسازن.” یعنی میری می‌نشینی با کارشناس ایکیا تو این فضای کوچیک (که یه جور نمایشگاه یا شو روم کوچولوئه)، مشورت می‌کنی، سفارش می‌دی، اما لازم نیست همون لحظه تعداد زیادی بسته‌بندی حمل کنی؛ همه چیز به آدرست ارسال میشه.
این مینی فروشگاه‌های ایکیا حدود هزار فوت مربع (یعنی تقریباً به اندازه یک خونه جمع و جور) فضا دارن و فعلاً قراره در ۱۰ شعبه از بیست‌بای تو ایالت‌های فلوریدا و تگزاس افتتاح بشن؛ مثل دِیتونا بیچ، ساوت آستین و مسکیت. الآن فقط تصمیم گرفتن همین ده تا رو باز کنن و فعلاً صحبتی هم از گسترش بیشترش نشده، ولی با توجه به اینکه فقط ۵۲ تا شعبه ایکیا تو آمریکا هست و مقابلش بیشتر از ۱۰۰۰ تا شعبه بیست‌بای داریم، این یه روش حسابی هوشمندانه‌ست تا ایکیا راحت‌تر به خونه‌های آمریکایی‌ها برسه.
پس دفعه‌ی بعدی که رفتم بیست‌بای، شاید به جای فقط خرید هدفون و کنسول بازی، سری هم به گوشه‌ی ایکیا بزنم، یه کاناپه یا کمد هم سفارش بدم! خدایی حرکت جالبی کردن.
منبع: +
