مایکروسافت و گوگل درگیر یک مناقشه‌ی مهم هستند که آینده‌ی ایکس‌باکس موبایل را شکل خواهد داد. برنامه‌های بلندپروازانه‌ی مایکروسافت برای گسترش فروشگاه موبایل ایکس‌باکس با چالش‌هایی از جمله سیاست‌های فروشگاه اپلیکیشن گوگل و یک حکم قضایی مهم مواجه شده است. نتیجه‌ی این اختلاف می‌تواند تجربه‌ی خرید، استریم و اجرای بازی‌های ایکس‌باکس روی دستگاه‌های اندروید را متحول کند.
نبرد مایکروسافت و گوگل بر سر آینده‌ی ایکس‌باکس موبایل
غول‌های فناوری، مایکروسافت و گوگل، بار دیگر با یکدیگر اختلاف دارند، این بار بر سر آینده‌ی جاه‌طلبی‌های بازی موبایل ایکس‌باکس. از آنجایی که مایکروسافت به دنبال گسترش ایکس‌باکس فراتر از کنسول سنتی خود است، استراتژی آن به شکستن سیاست‌های محدودکننده‌ی فروشگاه‌های اپلیکیشن مانند گوگل پلی وابسته است. این نبرد، مسائل گسترده‌تر صنعت در مورد کنترل پلتفرم، آزادی توسعه‌دهندگان و انتخاب مصرف‌کننده را برجسته می‌کند.
پیش‌زمینه: رقابت دوباره
پس از پایان یک آتش‌بس قانونی شش ساله در سال ۲۰۲۱، مایکروسافت و گوگل خود را درگیر یک سری اختلافات دیده‌اند. در حالی که بخش عمده‌ی تمرکز آنها بر خدمات ابری (cloud services) و لابی‌گری با قانون‌گذاران بوده است، درگیری اخیر آنها بر بازی موبایل متمرکز است. مایکروسافت یک فروشگاه جدید ایکس‌باکس برای اندروید توسعه داده است و هدف آن این است که به گیمرها اجازه دهد عناوین ایکس‌باکس را مستقیماً از دستگاه‌های خود خریداری و استریم کنند. با این حال، این پروژه به دلیل سیاست‌های سختگیرانه‌ی فروشگاه اپلیکیشن گوگل و حکم دادگاهی که به‌طور موقت تغییرات اساسی در این مقررات را مسدود کرده است، متوقف شده است.
سیاست‌های گوگل: مانع اصلی
سیاست‌های فروشگاه گوگل پلی، اپلیکیشن‌ها را ملزم می‌کند تا از سیستم پرداخت درون‌برنامه‌ای گوگل پلی برای خریدهای درون‌برنامه‌ای استفاده کنند و ۳۰٪ از تراکنش‌ها را به گوگل پرداخت کنند. برای مایکروسافت، این ساختار کارمزد ناپایدار است. تیم ایکس‌باکس استدلال می‌کند که ادغام سیستم پرداخت گوگل به دلیل پیچیدگی بازی‌های ایکس‌باکس و اتکای آنها به سیستم‌های پرداخت اختصاصی، سال‌ها توسعه را می‌طلبد. علاوه بر این، بسیاری از بازی‌های محبوب ایکس‌باکس، عناوین شخص ثالث هستند که مایکروسافت نمی‌تواند آنها را تغییر دهد.
گوگل در پاسخ می‌گوید که مایکروسافت همیشه این گزینه را داشته است که بازی‌ها را مستقیماً از طریق اپلیکیشن خود بفروشد، اما تصمیم گرفته است که این کار را نکند. طبق قوانین گوگل، اپلیکیشن‌ها فقط در صورتی می‌توانند از سیستم‌های پرداخت غیر گوگل استفاده کنند که محتوای خریداری شده در داخل اپلیکیشن مصرف نشود – که مانع بزرگی برای چشم‌انداز مایکروسافت از استریم و خرید یکپارچه‌ی بازی ایجاد می‌کند.
خطرات برای مایکروسافت
ناتوانی مایکروسافت در دور زدن سیاست‌های گوگل، ابتکار گسترده‌تر «ایکس‌باکس در همه جا» را به خطر می‌اندازد. این استراتژی با هدف تبدیل دستگاه‌هایی مانند تلفن، تبلت و لپ‌تاپ به افزونه‌هایی از اکوسیستم ایکس‌باکس است. مایکروسافت با ادغام بازی ابری و خرید بازی در یک اپلیکیشن واحد، امیدوار است میلیون‌ها گیمر جدید را که ممکن است کنسول‌های سنتی نداشته باشند، جذب کند.
در سال ۲۰۱۸، مایکروسافت پیش‌بینی کرد که از طریق چنین نوآوری‌هایی به ۲ میلیارد گیمر برسد. با این حال، محدودیت‌های فروشگاه اپلیکیشن از سوی گوگل و اپل، این برنامه‌ها را به تأخیر انداخته است. سارا باند، رئیس ایکس‌باکس، همچنان مدافع سرسخت این چشم‌انداز است و طبق گزارش‌ها، اعتبار شغلی خود را به موفقیت در دسترس قرار دادن ایکس‌باکس در تمام پلتفرم‌ها گره زده است.
حکم دادگاه در بلاتکلیفی
پرونده‌ی اخیر دادگاه بین مایکروسافت و گوگل می‌تواند تعیین کند که آیا جاه‌طلبی‌های موبایل مایکروسافت می‌تواند پیشرفت کند یا خیر. یک تعلیق موقت اداری، تغییرات در سیاست‌های فروشگاه اپلیکیشن گوگل را که ممکن است در را برای فروشگاه ایکس‌باکس مایکروسافت باز کرده باشد، مسدود کرده است. در حالی که مایکروسافت قابلیت‌های اپلیکیشن خود را ساخته است، نمی‌تواند این ویژگی‌ها را تا زمانی که وضعیت حقوقی حل شود، راه‌اندازی کند.
سارا باند، رئیس ایکس‌باکس، از این تأخیر ابراز نا frustrationی کرد و اظهار داشت که این تیم به محض تصمیم نهایی دادگاه‌ها آماده‌ی پخش زنده است. در همین حال، منابع نشان می‌دهند که باند تلاش‌های خود را برای قرار دادن ایکس‌باکس به عنوان یک پلتفرم بازی جهانی، حتی با وجود موانع قانونی و نظارتی مداوم، دوچندان کرده است.
بازاریابی ایکس‌باکس در همه جا
برای حمایت از حرکت خود در موبایل، مایکروسافت اخیراً یک کمپین بازاریابی جدید «این یک ایکس‌باکس است» راه‌اندازی کرده است. این تلاش تأکید می‌کند که ایکس‌باکس چیزی بیش از یک کنسول است – این یک اکوسیستم است که شامل تلفن‌ها، رایانه‌های شخصی، تبلت‌ها و دستگاه‌های دستی می‌شود. این کمپین با تغییرات داخلی در ساختار بازاریابی مایکروسافت هماهنگ است و تیم‌ها اکنون مستقیماً به سارا باند گزارش می‌دهند.
خرید اکتیویژن بلیزارد توسط مایکروسافت با مبلغ ۶۸.۷ میلیارد دلار، جاه‌طلبی‌های بازی موبایل آن را بیشتر تقویت کرده است. عناوینی مانند Call of Duty و Candy Crush می‌توانند به عنوان لنگر برای فروشگاه موبایل ایکس‌باکس عمل کنند و کاربران را از فروشگاه گوگل پلی و اپ استور اپل دور کنند.
امیدها و تأخیرهای نظارتی
مایکروسافت همچنین امیدهای خود را به تغییرات نظارتی، به ویژه قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا (DMA)، که هدف آن مهار اقدامات انحصاری توسط غول‌های فناوری مانند گوگل و اپل است، بسته است. فیل اسپنسر، رئیس ایکس‌باکس، DMA را «فرصت بزرگی» برای مایکروسافت برای راه‌اندازی فروشگاه موبایل خود نامید. با این حال، برنامه‌ها برای نسخه‌ی مبتنی بر وب این فروشگاه با تأخیرهای غیرقابل توضیحی مواجه شده است و مایکروسافت را در حالت تعلیق قرار داده است.
پیامدهای گسترده‌تر
در هسته‌ی خود، این نبرد فقط مربوط به مایکروسافت و گوگل نیست – این در مورد آینده‌ی نحوه‌ی توزیع اپلیکیشن‌ها، بازی‌ها و محتوای دیجیتال در پلتفرم‌های موبایل است. اگر فروشگاه‌های اپلیکیشن اکوسیستم‌های بسته با هزینه‌های بالا باقی بمانند، شرکت‌هایی مانند مایکروسافت برای نوآوری و ارائه انتخاب‌های بیشتر به مصرف‌کنندگان با مشکل مواجه خواهند شد. برعکس، اگر تنظیم‌کننده‌ها یا دادگاه‌ها فروشگاه‌های اپلیکیشن را مجبور به باز شدن کنند، می‌تواند راه را برای یک بازار دیجیتال رقابتی‌تر و متنوع‌تر هموار کند.
قدم بعدی چیست؟
در حال حاضر، مایکروسافت باید در حالی که به لابی‌گری با قانون‌گذاران ادامه می‌دهد، در یک چشم‌انداز حقوقی دشوار حرکت کند. نتیجه‌ی پرونده‌ی دادگاه آن با گوگل می‌تواند پیامدهای گسترده‌ای برای استراتژی «ایکس‌باکس در همه جا» و کل صنعت بازی داشته باشد. از آنجایی که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به سمت بازی موبایل می‌روند، خطرات نمی‌تواند بیشتر از این باشد.
چشم‌انداز مایکروسافت از یک تجربه‌ی بازی یکپارچه در بین دستگاه‌ها جسورانه و بلندپروازانه است. اما تا زمانی که فروشگاه‌های اپلیکیشن موبایل دروازه‌های خود را باز نکنند – یا تا زمانی که راه‌حل‌های جایگزین ظاهر نشوند – این چشم‌انداز دور از دسترس باقی می‌ماند.
اگر به خواندن کامل این مطلب علاقه‌مندید، روی لینک مقابل کلیک کنید: the verge
