خب قصه خیلی جالبه! اپل (همون کمپانی معروف آیفون و مک‌بوک و بقیه چیزها) تصمیم گرفته علیه یه مجموعه سینمایی به اسم Apple Cinemas و صاحبش یعنی Sand Media شکایت کنه. دلیلش هم اینه که فکر می‌کنه Apple Cinemas داره از شهرت و اعتبار برند اپل سوء استفاده می‌کنه تا توی برنامه گسترش خودش توی کل آمریکا، اسم در کنه!
ماجرا از اینجا شروع شده که اپل میگه این سینماها با انتخاب این اسم، باعث شدن خیلی از مردم فکر کنن که Apple Cinemas یه جوری به اپلِ تکنولوژی‌فروش ربط داره! مخصوصاً الان که این سینماها بعد از اینکه فقط توی حومه شهرها و مناطق کمترشناخته شده نیوانگلند بودن، یه دفعه اومدن نزدیک مقر اصلی اپل در کوپرتینو (همونجایی توی منطقه Bay Area سان فرانسیسکو) سینما زدن و دارن یکی دیگه هم همون اطراف راه می‌ندازن. Apple Cinemas حتی نقشه کشیده تا توی کل کشور تا ۱۰۰ تا سینما بزنه!
این وسط اپل توی دادخواستش گفته که بارها تلاش کرده به صورت دوستانه قضیه رو حل کنه ولی ظاهراً اون طرف دعوا یعنی Sand Media اصلاً به این حرفا گوش نداده و همکاری نکرده. اپل میگه مشتری‌ها گیج شدن و برند اپل داره کم‌کم ارزش و اعتبارش رو از دست می‌ده. مثلاً خیلی‌ها زیر پست‌های شبکه‌های اجتماعی پرسیدن: «این Apple Cinemas همون اپل معروفه؟» یا اصلاً ربطی بهش داره؟ خود رسانه‌ها هم موقع خبر دادن درباره افتتاح این سینماها هی مجبور شدن توضیح بدن: «نه بابا، اینا از اپلِ موبایل و تکنولوژی نیستن!»
اپل معتقده که این گیجی یا به اصطلاح حقوقی اش “diluting the brand” یعنی رقیق کردن (کم کردن قدرت و تمایز) برند، اصلاً به نفعش نیست. تازه، میگه که کل ماجرا فقط یه سوتفاهم کوچیک نیست، واقعاً تاثیر منفی روی اپل و شناخته‌شدنش گذاشته.
در حال حاضر، هنوز Apple Cinemas هیچ واکنشی به این دعوا نشون نداده و در موردش رسانه‌ای صحبت نکرده. باید ببینیم تکلیف این دو تا «اپل» در دادگاه چی می‌شه!
راستی: توی این متن چندتا اصطلاح هست که شاید بد نباشه توضیح بدم:
- «Trademark infringement» یعنی نقض مالکیت معنوی برند یا همون وقتی یکی با اسم یا لوگوی برند معروفی بدون اجازه کار می‌کنه و سواستفاده می‌کنه.
- «Goodwill» هم یعنی همون اعتبار و اعتمادی که مردم نسبت به یه برند پیدا کردن.
- «Brand equity» یعنی ارزش افزوده‌ای که به خاطر شناخته‌شدن و اعتبار یه برند به کل کسب‌وکار اضافه می‌شه.
- «Diluted» هم وقتی می‌گن برند داره dilute می‌شه یعنی اسم و مفهوم برند داره “آب می‌ره” و خاصیتش کم می‌شه چون مردم فکر می‌کنن هرچی اسم اون برند رو داره حتماً بهش ربط داره.
در کل دعوای داغی شده! باید دید آخرش چی پیش میاد و کدوم Apple توی سینمای قضاوت برنده می‌شه.
منبع: +
