خب بذار داستان رو براتون از اول تعریف کنم! ماجرا اینه که دیزنی خیلی جدی افتاده دنبال حفاظت از کاراکترها و فیلمهاش و مخصوصاً دل خوشی از این هوش مصنوعیها نداره – مخصوصاً وقتی پای غول بزرگی مثل گوگل وسط باشه. چند روز پیش، دیزنی یه نامهی کلی تهدیدکننده (بهش میگن cease-and-desist یعنی «دست بردار وگرنه!») برای گوگل فرستاد که گفته بودن: «شما کلی از کارهای ما رو بدون اجازه برداشتین و دادی به هوش مصنوعیتون که باهاش تصویر کاراکترای ما رو بسازه و پخش کنه.»
یعنی دقیقاً گفته بودن گوگل، با کپی سنگین از آثار ما (مثل فیلمها و انیمیشنهای مشهورشون مثل Frozen «فروزن»، The Lion King «شیرشاه»، Moana «موانا»، Toy Story «داستان اسباببازی»، Inside Out «درون و بیرون»، Ratatouille «رتاتویی» و حتی همهی دنیای Marvel «مارول»، Star Wars «جنگ ستارگان»، The Simpsons «سیمپسونها» و Pixar رو برداشته داده به مدلهای AI خودش که بشه باهاش تصویر و حتی محتواهای جدید دیزنی ساخت. یعنی هوش مصنوعی گوگل شبیه دستگاه کپی گیر پیشرفته براشون شده بود!
یه نکته جالب اینکه توی بعضی از این عکسهایی که هوش مصنوعی گوگل ساخت، لوگوی Gemini (جمینای، نوعی مدل هوش مصنوعی جدید گوگل) هم خورده بود. این باعث شد بقیه فکر کنن که انگار دیزنی خودش اجازه داده، در صورتی که اصلاً اینطور نبوده! Gemini در واقع پلتفرم جدید هوش مصنوعی مولد گوگله، یعنی اونی که میتونه خودش تصویر یا متن یا ویدیو بسازه (همون Generative AI که یعنی هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا).
دیزنی توی این نامه که وکیلاش با همکاری Jenner & Block نوشتن، گفته بودن گوگل مثل یه فروشگاه خودکار عمل میکنه؛ یعنی راحت میشه کلی از این محتواهای دیزنی رو با یه دستور ساده ساخت. جالبتر اینکه این تصاویری که مردم توی گوگل و اپلیکیشنهای AI مصرفیش پیدا کردن، بیشترشون با یه سری پرامپت (یعنی همون توضیحاتی که به هوش مصنوعی میدیم تا برامون بسازه) ساخته شده بودن.
این بحث فقط با گوگل نبود! دیزنی قبلاً هم به شرکتهای دیگه مثل Meta (متا، همون فیسبوکِ الان) و Character.AI (یکی دیگه از سرویسهای هوش مصنوعی) همین نامه رو داده بود. حتی زده بودن به دادگاه سر داستانهایی شبیه با Midjourney (یکی از مشهورترین سرویسهای هوشمصنوعی تولید تصویر) و Minimax.
خود مسئولای دیزنی چندین ماه راجع به این داستان با گوگل صحبت کرده بودن، اما چون هیچکاری صورت نگرفت و هر روز وضع بدتر شد، بالاخره CEO دیزنی، باب ایگر گفت: «ما خیلی پرقدرت رفتیم دنبال حفاظت از حق و حقوقمون، اما وقتی دیدیم نتیجه نمیگیریم و گوگل کاری نمیکنه، مجبور شدیم تهدید کنیم.»
از اون ور، گوگل جواب داد که: «ما سالها با دیزنی رفیق بودیم! همیشه همکاری داشتیم. تازه ما دادههامون رو از دیتاهایی برداشتیم که تو اینترنت آزاد بودن.» گوگل کلی ابزار هم معرفی کرد که به صاحبای آثار کمک کنه تا بتونن کنترل کنن چه محتوایی استفاده بشه یا نشه. اما خب از ظاهر قضیه معلومه دیزنی قانع نشد.
دیزنی توی نامهاش صریح گفته که گوگل باید فوراً هر چیزی که درباره کاراکترهای دیزنی تولید میکنه رو تو همه پلتفرمهای خودش (یوتیوب، یوتیوبشورتس، اپلیکیشنهای موبایل و غیره) متوقف کنه. تازه خواسته که گوگل یه سری محدودیت فنی هم بزاره که دوباره چنین اتفاقی نیفته. تهدید هم کرده که اصلاً نمیپذیره کاراکترها و آثارش به این شکل توسط هوش مصنوعیها مورد سوءاستفاده تجاری قرار بگیرن.
یکی از نکات جالب دیگه این بود که دیزنی به شدت نقد کرده بود که گوگل خودش سوار موج ترندهای وایرال شده و حتی شخص ساندر پیچای (مدیرعامل گوگل) هم یه پست زده بود برای ساختن عکس فیگورین (عروسکی – یعنی آدمکهای کوچیک) که گویا با استفاده از مدل Gemini تصویر شخصیتهای دیزنی رو ساختن و تبلیغش رو کردن که خیلی سریع بین کاربرا پخش شد!
کل این قهر و دعوا نشوندهنده یه درگیری بزرگتر تو صنعت هوش مصنوعیه که بحث سر اینه این مدلهای یادگیری هوش مصنوعی دقیقاً از چه محتوایی تغذیه میکنن و اصل حق کپیرایت و مالکیت معنوی کجاها رعایت میشه یا نه.
پس فعلاً دیزنی با جدیت عجیبی دنبال اینه که کسبوکارش رو از این مدل سوءاستفادههای AI محافظت کنه و به بقیه شرکتای بزرگم هشدار داده که قضیه رو شوخی نگیرن!
منبع: +
