گوگل در حال بررسی است که پیشرفت‌های هوش مصنوعی چه تأثیری بر آینده سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) خواهد داشت. با وجود کاربرد روش‌های سنتی سئو، تغییر الگوریتم‌ها و رفتار کاربران، متخصصان سئو و ناشران محتوا را با چالش‌های جدیدی روبرو کرده و نیاز به تطبیق با این تحولات را الزامی می‌کند.
آیا سئو رو به زوال است؟ گوگل تاثیر هوش مصنوعی بر جستجو را بررسی می‌کند
پادکست «Search Off the Record» گوگل به یک سوال مهم می‌پردازد: آیا با افزایش نقش هوش مصنوعی در جستجو، سئو به پایان خود نزدیک می‌شود؟ این گفتگو، اختلاف نظر بین کارشناسان گوگل (که معتقدند تغییر بنیادینی رخ نداده) و بازاریابان دیجیتال (که با چالش‌های جدید دست و پنجه نرم می‌کنند) را آشکار می‌کند.
سئو در برابر هوش مصنوعی: بحثی دیرینه
جان مولر، سخنگوی گوگل، مستقیما پرسید: آیا هوش مصنوعی می‌تواند جایگزین سئو شود؟ گری ایلیس این نظر را رد کرد و گفت از سال ۲۰۰۱ برخی معتقد به زوال سئو بوده‌اند. با وجود خوش‌بینی برخی از گوگلی‌ها، وضعیت برای ناشران و متخصصان سئو پیچیده‌تر است.
RAG: تلاقی سئو و هوش مصنوعی
بخش مهمی از بحث درباره تولید تقویت‌شده با بازیابی (RAG) بود. RAG به مدل‌های هوش مصنوعی اجازه می‌دهد با بازیابی اطلاعات از منابع خارجی (مثل فهرست‌های جستجو) پاسخ‌های دقیقی ارائه دهند. مولر تاکید کرد روش‌های سنتی سئو (مانند تولید محتوای قابل خزش و فهرست شدن) برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ضروری هستند. اما او نقش تحول‌آفرین هوش مصنوعی در رتبه‌بندی و ارتباط را نیز پذیرفت؛ عاملی که رویکرد متخصصان سئو به بهینه‌سازی را تغییر می‌دهد.
چگونه هوش مصنوعی چشم‌انداز سئو را تغییر می‌دهد
خزش و فهرست شدن هنوز اهمیت دارند، اما هوش مصنوعی قواعد بازی را تغییر می‌دهد:
- صفحات نتایج جستجوی ارگانیک کم‌رنگ شده‌اند: «ده لینک آبی» سال‌هاست رو به افول هستند و خلاصه‌های هوش مصنوعی و نتایج محاوره‌ای در اولویت قرار گرفته‌اند.
- جستجوهای زبان طبیعی: کاربران بیشتر از جستجوی محاوره‌ای استفاده می‌کنند و از جستجوی کلمات کلیدی فاصله می‌گیرند. این تغییر، استراتژی‌های تولید محتوا را پیچیده می‌کند.
- الگوریتم‌های غیرقابل پیش‌بینی: سیستم‌های رتبه‌بندی هوش مصنوعی مستعد تغییرات ناگهانی هستند و ناشرانی را که به ترافیک ثابت و دستورالعمل‌های واضح وابسته‌اند، با مشکل مواجه می‌کنند.
تاثیر گسترده‌تر بر ناشران
ادغام هوش مصنوعی در جستجو پیامدهای وسیعی برای ناشران وب داشته است. به‌روزرسانی‌های الگوریتم به نفع پلتفرم‌هایی مانند Reddit یا خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، به ناشران کوچک و بزرگ آسیب زده است. الگوریتم‌های گوگل که اغلب غیرقابل پیش‌بینی توصیف می‌شوند، ثبات و اعتماد را در فضای وب کاهش می‌دهند.
فاصله از واقعیت؟
پادکست گوگل به پیامدهای گسترده این تغییرات برای صنعت نپرداخت. بسیاری از ناشران امیدوارند در سال ۲۰۲۵ رویکرد دقیق‌تری اتخاذ شود، چرا که نگرانی‌ها درباره پایداری تولید محتوا در عصر هوش مصنوعی رو به افزایش است. سوال اصلی شاید این نباشد که آیا سئو در حال نابودی است، بلکه این است که آیا خود انتشار محتوا در خطر نابودی تحت تاثیر پیشرفت‌های هوش مصنوعی قرار دارد؟
اگر به خواندن کامل این مطلب علاقه‌مندید، روی لینک مقابل کلیک کنید: search engine journal
